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中国游戏出海:腾讯网易大买入二线厂牌狂吸金

中国游戏出海:腾讯网易大买入二线厂牌狂吸金

把「整活儿」营销彻底玩明白的《原神》仍然在高强度营业,只不过这次地点不是国内,而是英国伦敦。

因为角色派蒙也是白发、头戴王冠,有国外玩家调侃派蒙才是英国新女王,还有人评论《原神》凭借一个6米高的动漫女孩征服了伦敦。

《原神》引爆社交网络并不令人意外,凭借扎实的游戏素质和米哈游稳健的运维,《原神》(Genshin Impact)在美国、英国等英语国家以及日本有着大量拥趸,也是近年来国内游戏出海最成功的范例之一。

第三方调研机构 Sensor Tower 数据显示,从2020年9月28日到2022年9月26日,《原神》在全球移动平台主流双渠道(AppStore+Google Play)收入高达37亿美元,约合263亿人民币,尽管这一成绩仍逊色于腾讯旗下《王者荣耀》以及《PUBG Mobile》,但如果剔除掉国内市场营收,《原神》仍然有25亿美元,这一成绩仅略低于《Roblox》,堪称「现象级」游戏。

这是什么概念?粗略计算,《原神》上线亿多美元的外汇,吸金能力只能用「恐怖」形容。

和 TikTok 在海外一枝独秀不同的是,《原神》不是中国出海游戏的独苗——根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年1至6月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到89.9亿美元,同比增长6.16%,而根据汇量科技与 SensorTower 发布的《2022国内手游出海白皮书》,在2021年共有42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元。

据 Twitter 大中华区副总经理及游戏行业总经理窦剑在此前一场交流会上分享:在品类上,早期出海的中国游戏公司主要聚焦在 SLG(策略游戏)这类偏重度游戏的品类,而近几年中国出海游戏的品类开始覆盖更多领域,无论是 RPG(角色扮演游戏)还是休闲类游戏都有所涉猎。

腾讯、网易、米哈游、完美、三七互娱、莉莉丝等一众游戏厂商已经形成出海「集团军」,在东南亚、日韩、欧美乃至南美、中东等海外市场攻城略地,共同谋求新的增长。

在新能源汽车、跨境电商都试图出海破局的当下,已经在海外形成不可忽视力量的国产游戏不禁引人思考,国产游戏为何加速出海,它们又是如何在短短十年时间里成为海外市场「优等生」的?

在古代,人们认为海边就是世界的尽头,因为茫茫无际的大海意味着巨大的风险。即便在今天航海技术已相当成熟,但海风强劲、海浪凶险却未曾改变,对于商业世界也是如此,如果能够踏踏实实在本土市场赚到钱,出海自然不是靠前的选项。

国产游戏早在端游时代就曾有过出海尝试,但因为国内市场的高速增长,几乎所有厂商都是将国内作为发展首选,而这一波以手游为绝对主力的出海,离不开三个方面的背景因素。

首先是国内游戏市场增速放缓,市场规模已经有了见顶迹象。据《2022年1~6月中国游戏产业报告》,2022年上半年,中国游戏市场销售规模为1477.89亿元人民币,同比下跌1.8%。

与此同时,根据游戏新知对76家上市游戏公司半年报的统计,今年上半年只有33家公司的游戏业务出现了增长,行业难言景气,「扛把子」的腾讯游戏收入也出现了罕见的小幅下跌,《王者荣耀》和《PUBG Mobile》、《英雄联盟》等大作仍能稳定创收,但暂时还看不到新的增长点。

尽管曾被 A 股错失的米哈游并未被计入统计,但多方面的数据都显示出现阶段行业已经进入到了存量搏杀、比拼付费深度的阶段——和电商相类似,买量成本成为行业难以承受之重,据数字化内容营销服务平台 DataEye 统计,三七互娱每付出1元互联网流量费用换来的营收,从2018年的2.39元降为2021年的1.85元。一些仍在亏损状态的企业如心动网络、哔哩哔哩等都已开始降本增效、砍掉不达预期的项目。此时将目光投向海外是自然的战略选择。

尽管今年4月重启了版号发放,并且到9月共有5批版号发布,但是一直到9月份最近一批版号名单中才见到腾讯、网易的身影,这距离两家大厂上次拿到「准生证」时间均超过一年,而且腾讯获批的还是一款偏小众、功能向的《健康保卫战》,并非大作,市场最为期待的《VALORANT》迟迟没有新消息释放。

据招商证券,2021年海外游戏市场增速接近17%,显著高于国内的6.4%,而且相较国内以移动端游戏作为绝对主流的情况不同,海外市场的端游、主机游戏等市场也都要更加成熟。

近年来,如《戴森球计划》、《鬼谷八荒》等国内的优秀独立游戏,尽管体量小、宣发资源有限,但也都靠着良好的玩家口碑和玩法创新,以及成熟的发行机制在海外市场获得了成功,尽管这些独立游戏对于产业大盘的数字贡献相当有限,但却证明了趟出一条新路的可行性。还有承载着无数国内玩家期待的《黑神话:悟空》,其实机演示视频在 Youtube 上也已超过百万。

以国内头部游戏厂商三七互娱为例,公司半年报显示,2022年上半年公司海外收入30.33亿元人民币,同比增长高达48.33%,远高于整体营收不到8% 的同比增速,而海外营收占比也从去年同期的27.1% 大幅提升到了37.5%。

按照三七互娱历年年报中的情况回看,公司从2012年就开始出海,但是海外收入在2017~2019年这三年基本都是在全年9到10亿元左右的水平,直到2020年开始不断实现高速增长,而这种海外的高增长也恰好对应着其国内业务增速显著放缓的时段,经营重心调整十分明显。

A 股中另一家上市游戏公司世纪华通2022年上半年海外营收25.3亿元人民币,占其整体营收增长的39.2%,已基本形成了「两条腿走路」的产品战略,旗下《LiveTopia》、《Family Farm Adventure》等游戏在美国、欧洲等地区大受欢迎,但由于《LiveTopia》所依托的 Roblox 平台在今年用户增长不及预期,拖累世纪华通公司海外营收同比下降了7%,也侧面体现出当前海外游戏市场的竞争激烈。尤其是,随着海外疫情形势逐渐好转,欧美、日韩等地区的玩家数量和在线年出现了一定回落,中、腰部企业的竞争会进一步加剧。

从开发能力上看,在二十年前的端游时代早期,国内厂商还几乎不具备大型游戏的开发制作能力,市场上的网游几乎都是日韩开发、本土代理,但中国内地的工程师红利也使得许多厂商很早就开始在内地设立工作室作为企业「内包」,典型如育碧、大宇等,这些厂商也注入了技术和成熟的游戏开发流程,现在字节跳动 Pico 游戏开发工作室负责人刘军,就出身自育碧上海。加之本土厂商不满足于只做「二道贩子」,努力拓展自研,经过十余年的积累,中国游戏市场在策划、程序、美工等核心环节上已经拥有了规模可观的行业人才,尽管许多玩家诟病国内游戏一心「向钱看」,只点端游、手游、页游的「技能树」,见不到自研大作的「阳春白雪」,但不可否认的是,今天全球市场上几乎所有主流游戏,背后几乎都有中国团队或多或少的参与,技术力要求不高的轻量游戏换皮更是驾轻就熟,以至于重主机轻网游的日本厂商在想要推出 IP 手游时,首选模式就是外包给中国团队然后贴牌上市。

站在玩家视角,我们苦恼于策划们无所不用其极的付费设计,但站在产业视角,我们似乎也很难要求起步较晚的中国游戏产业做得更多,总体而言,在网游尤其是手游领域,中国已经不缺少开发出好游戏的硬件条件。

8月份登顶 SensorTower 海外增长榜单的《幻塔》就是由完美世界自主研发,类型上也采用了与《原神》类似的「二次元 + 开放世界」,但在玩法上融入了更多的 JRPG 要素。完美世界2022年半年报显示,《幻塔》在海外正式上线后,在美国、加拿大、英国、法国、日本、韩国、新加坡等近40个国家和地区位列 iOS 游戏免费榜第1名。

一个典型案例是中国厂商在中东市场取得的成功。据统计,在沙特2022上半年 AppStore10大游戏收入榜下载榜里,中国游戏公司占据8个席位。比如在中东市场每月流水超过600万美元的大热游戏《苏丹的复仇》,虽然游戏内核仍然是开疆拓土的国战页游风,但是在故事背景、美术风格、人物设计上都进行了深度本地化改造,其背后母公司龙腾简合也入选了2021年中国游戏厂商出海收入的30强榜单。

全球大热的《原神》在泰晤士河从容「整活儿」只是表象,深层则是其在欧美、日本等主要市场形成了稳定、精准的宣发买量体系,在 Youtube、FB、Tiktok、Twitch 等主要平台都能够实现精准投放,线下也能够结合新角色、新版本的推出,组织起丰富多样的营销活动,拉高热度的同时延长产品生命周期。听市场人士介绍,现在连比亚迪在日本开拓市场,都采用了更贴地气的营销方法,找了很多 YouTube 网红帮忙评测带货,游戏公司自然是更加深谙此道。而且很有意思的是,上面提到的完美自研《幻塔》在海外主要地区的发行权授予了腾讯在去年推出的海外发行品牌 Level Infinite,企鹅在宣发上也是不遗余力,主攻的日本地区为游戏贡献了超过四成营收。

比如腾讯在今年8月宣布入股《艾尔登法环》开发商 FromSoftware,成为其第二大股东,9月被披露注资育碧,成为育碧最大的单一股东,持股份额从5% 增至9.99%,近日又有报道称腾讯成为《死亡链接》游戏开发商 Gruby Entertainment 的少数股东。此外,9月份索尼互娱前美国 CEO 兼全球工作室董事长的肖恩·莱登(Shawn Layden)宣布加入腾讯游戏,担任战略顾问。据竞核不完全统计,截至9月7日,腾讯今年在游戏领域的投资收购事件约有14起,标的9成基本都是海外游戏研发公司。

网易也同样不甘示弱,在8月份宣布收购法国游戏开发商 Quantic Dream,后者旗下《底特律:变人》在玩家群体中口碑极佳,收购完成后,Quantic Dream 将作为网易在欧洲的第一个工作室保持独立运营,目前网易已经在加拿大、日本、美国、欧洲等地拥有6家第一方工作室,与腾讯招兵买马相类似,猪厂也高价从卡普空挖来了《生化危机》制作人小林裕幸。

两大厂商的一系列海外投资,也被认为是在为大举进军主机3C 游戏做铺垫,补齐当前业务上的短板。在今年一季度的财报电话会议上,丁磊曾表示,目前

海外市场营收占比在10% 以上,计划未来将海外部分的营收占比扩大到40%~50%。

大厂的全方位、立体式出海、中小厂商的深度本地化,以及坚定的出海决心,使得中国游戏厂商在十年时间里取得了相当可观的出海成绩,更重要的是,目前来看,中国游戏出海还处在摸到了门路但还没有完全铺开的早期阶段,在游戏类型、游戏平台等维度都还有许多增量可供挖掘。

受《得到头条》栏目的启发,我们认为游戏出海在某种程度上也可以被视作中国企业自加入 WTO 以来的第三波出海大潮。第一波出海是在2001~2008年,这个时期走出去的优秀企业主要是海尔、海信、华为等品牌,靠的主要是出色的制造能力以及政策红利;

第二波出海则是2008~2018年,发生了大量的并购运作,如吉利收购沃尔沃、联想收购摩托罗拉手机业务、美的收购德国库卡机器人等,和上一阶段相比身段更加灵活,有更多的资本运作,在出海品类上也开始从家电扩展到手机等数码产品;

而在2018年至今,移动互联网领域的出海引人瞩目,不但有 TikTok、SHEIN 等超级独角兽,也有前文所提到的国产游戏,以及当前势头正盛的新能源汽车,和货品出海更多是拓宽渠道相比,互联网产品的出海需要持续的运营维护,需要更强的「软实力」,而汽车作为顶级工业门类,对制造业「硬实力」的要求也远超以往,这些迹象说明,尽管出海之路仍然遍布险阻,但中国企业已经能够从容应对,这无疑是一个积极信号。

汇量科技创始人段威曾这样描述过中国游戏出海的进阶之路:从「Copy To China」到「Copy From China」,如今已是「Born To Be Global」。对于国产游戏来说,未来全球游戏领域的竞争只会更加激烈,如何在不断变化的玩家需求和技术迭代中实现突破,考验着厂商们的勇气和智慧。

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针对这种情况,有的大厂研发了功能更完善的App,比如米哈游的米游社,网易的网易大神,以及腾讯的和平营地、王者营地;也有游戏内置了服务模块,比如AI客服;还有大厂在尝试Discord和国内的同类产品,比如《原神》在海外已经开设了不止一个Discord服务器;《球球大作战》和《迷你世界》则官方入驻了Fanbook,听说FunPlus、暴雪和中手游也在考虑要不要入局…在端游和页游年代,游戏官网和媒体专区承载了服务用户的功能;到了手游年代,微博、微信公众号、抖音、B站等社交媒体成了新的平台……

腾讯游戏发布国庆节假期游戏限玩通知称,结合《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》与实际放假调休安排,2022年国庆节假期前后,腾讯游戏旗下在中国大陆地区运营的网络游戏面向未成年人的游戏限玩执行如下:…9月23日,网易游戏也发布相关通知称,未成年人可以在9月30日(星 期五)、10月1日至10月7日20时至21时体验游戏…

创新大会上嘉宾共线 中国游戏创新大会在杭州隆重召开,以“不负热爱,守望未来”为主题,旨在打造中国地区规模化的游戏行业交流盛会,专门面向游戏研发、运营及产品等从业人群。本次大会,由网易智企主办,联合网易伏羲、网易雷火、网易雷火 UX、美泰163、欢动科技、心光流美、Cocos、Akamai 等知名游戏公司一起探索游戏的发展之道。为期一天的中国游戏创新大会邀请了 15 位一线游戏从业者进行分享,围绕行业发展的新趋势“产品精品化”、“运营精细化”与“出海差异化”,输出创新实践经验,为游戏企业的增长打开新思路,兼具全面性、突破?

2019 年,正式推出宝利德比心二手车服务品牌,依托厂家与比心品牌的双认证体系、一站式线下服务场景以及真实可靠的二手车售后服务保障,定位打造聚焦高端品牌、线上布局、线下赋能、透明高效的诚信高端二手车交易服务平台…在这样的环境背景下,探索二手车平台的创新服务模式,打造进入消费者心智、具有广泛影响力的二手车服务品牌,加快二手车产业板块发展步伐,成为宝利德战略规划的核心之一……

作为云游戏领域的先行者,此前在2019年的GDC大会上,谷歌正式发布Stadia平台…这个声明本质上告诉游戏产业,即使是像谷歌这样的巨头,也不能让云游戏成为一个可行的产品…今年9月24日,腾讯START云游戏官方发布公告称,自9月26日起不再赠送每周免费时长…例如打破“不碰游戏”诺言的阿里,于2021年9月发布全新品牌元境,并于10月推出云游戏开发者平台…回望云游戏的发展,谷歌Stadia的横空出世,开启了行业元年……

本期共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金18.8亿美元,占全球TOP100手游发行商收入38.3%,详细报道如下…榜单之外,入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是掌趣科技、波克城市、星合互娱、禅游科技、心动网络、雅乐科技、友谊时光、Mattel163、竞技世界、卓杭网络、游族网络和游酷盛世共42家厂商…

新兴垂直电商平台网易严选在拼多多开设官方旗舰店…网易严选官方旗舰店数据显示,已完成拼单10万+件…入驻拼多多只是网易严选全网覆盖策略的一部分,而网易严选从2017年便开始在拼多多布局…凡客在抖音的官方账号只有一个,剩下的有些是凡客员工的运营,有些则是授权店铺…但蜜芽宣布将保留小程序入口并向品牌化转型…有关机构统计,2010年1月1日至2022年7月15日期间,垂直电商融资总规模达到1291亿元…在多元品类和渠道的助力下,综合电商能够节省一大笔营销和补贴等成本……

爱奇艺首页的一个开屏广告《中国新说唱》,文案里强调的是爱奇艺全网独播,类似的还有全网首播、自制剧、会员专享等,通过这些元素促进用户注册、使用和付费…网易云音乐的推荐广告位里,会用专栏、首发、独家等元素促进用户注册、使用和付费…比如京东1000个京豆可以抵扣10元,购买京东PLUS会员后,可以10倍返还京豆…成为会员后,文案叫做PLUS已为您节省XXX元,甚至还通过计算器把这些明细给算了出来,让你觉得钱花到地方了…小红书在这点上,做得似乎更加好……

今年9月共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金18.8亿美元(约合135亿元人民币),占全球TOP100手游发行商收入38.3%…9月16日,《英雄联盟手游》迎来了3.4版本更新…9月28日周年庆当天,该游戏登上中国和日本iOS手游畅销榜榜首,跻身美国iOS手游畅销榜第2名…榜单之外,入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是掌趣科技、波克城市、星合互娱、禅游科技、心动网络、雅乐科技、友谊时光、Mattel163、竞技世界、卓杭网络、游族网络和游酷盛世共42家厂商……

10月13日,知名投资者段永平在社交平台发动态称自己再度抄底10万股腾讯ADR,耗资约2500万港元…今天上午,腾讯股票大幅上涨,截至发稿,腾讯股票涨3.9%,报价255.8港元,目前总市值为2.46万亿港元…8月以来南向资金累计净买入腾讯控股167.51亿港元,其中自8月25日起连续28个交易日呈现净买入状态…

适合。天玑1080处理器的性能是和骁龙778G差不多的,虽然性能上比不是上目前最顶尖的CPU,但是应付一般的游戏还是可以的,并且天玑1080搭载 MediaTek HyperEngine3.0游戏引擎,可带来高性能、低延迟的游戏体验,借助 MediaTek 第三代 APU 可进一步优化游戏时的平台能效。此外,天玑1080支持 Sub-6GHz5G 全频段高速网络以及 Wi-Fi6连接。

苹果官网会下架iPad 10在发布上架后,旧款机型iPad 9会从苹果官网下架,但消费者还可以在电商平台以及线下渠道商处购买到,并且旧款会有一些降价幅度。考虑到新款和旧款实际上价格差距不是特别大,那么还是比较推荐购买新款的iPad 10,它的性能更好,外观也有变化,重量变得更轻,出门携带也更方便。

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骁龙778G。天玑1080对标的就是骁龙系列的778G这个处理器,也是一个经典的处理器了,性能不错,性价比也很高,天玑1080定位中端机,爆料称安兔兔跑分52万。骁龙778G是高通公司于2021年5月18日发布的5G移动平台。骁龙778G采用了6纳米工艺技术,骁龙778G 5G芯片组采用高通Kryo 670CPU,具有第六代人工智能引擎,采用Hexagon 770处理器,具有12 TOPS性能。

2022年10月11日。2022年10月11日,联发科发布了新款中档芯片天玑1080。天玑1080延续了 MediaTek 天玑5G 移动平台的性能和能效技术优势,提供多种先进功能,更好地满足用户对5G 智能手机的期待。MediaTek 最新的天玑1080进一步增强了在性能、影像、显示等方面的表现,助力终端快速推向大众市场。

推荐购买iPad 10定位的是入门级的平板电脑,如果你的需求主要是看视频、看课件,简单的视频编辑、图片编辑,那么iPad 10的性能足够使用。它的处理器是A14,也就是iPhone12上同款的处理器,除了绝大多数的软件都是可以满足的,只要你没有较大的软件编辑需求,那么iPad 10对于很多人都是值得购买的,尤其是有比较多苹果产品,如iPhone、Apple Watch、AirPods产品的用户,使用iPad也十分便捷。

2022年10月25日Meta首席执行官扎克伯格于10月11日在Connect大会上表示,该公司旗下最新款的虚拟现实(VR)头盔Meta Quest Pro售价将为 1500 美元,并将于 10 月 25 日开始发货。Quest Pro搭载升级版高通骁龙XR2+ Gen1 芯片,并采用全新的Pancake光学方案,体积比Quest2 缩小了40%。显示方面,Quest Pro配备两块2. 48 英寸的LCD屏幕+MiniLED背光板,单眼分辨率为1800×1920,刷新率为90Hz。官方表示,Quest Pro的每英寸的像素数比Quest2 多37%,每度像素数多10%。Quest Pro还拥有多达 10 个高分辨率摄像头,其中外部 5 个,内部 5 个,分别为:正面 2 个可捕获四倍于Quest2 像素的1280× 1024 摄像头; 1 个用于实现彩色透视的4680×3456 RGB摄像头;侧面 2 个用于头部追踪和深度识别的摄像头; 5 个位于头显内拥有眼动追踪、面部识别和追踪的摄像头。

预计10月25日iPad 10也就是iPad 2022款预计在2022年10月25日发布,届时可能直接在苹果官网上架,而不是通过发布会的形式公布。iPad 10在外观上有可能比iPad 9的尺寸更小,但屏幕还是10.2英寸,边框会变窄,同时处理器会升级到A14,非全贴合的LCD屏幕,支持第一代的苹果手写笔,起售价预计是64GB 2499元。

没有Redmi Note 12 Pro没有光学防抖,虽然在拍照和摄影的时候会出现画面抖动,但考虑到Redmi Note 12 Pro是一部入门级的智能手机,在相机方面的配置就不算高,因此它没有光学防抖也在情理之中。不过在其他配置比如处理器、快充、屏幕等,它是该价位段性价比很高的一款手机。

可以。i7-13700K自然是可以安装win10的,不过跑分上来看win11会更高一点,如果是担心系统不能安装的情况一般是不会的。Windows10是微软于2015年推出的Windows NT内核操作系统,为Windows8.1的后继者。设计目标是统一包括个人电脑、平板电脑、智能手机、嵌入式系统、Xbox One、Surface Hub和HoloLens等设备的操作系统。根据微软官方统计,Windows10的占有率已经超越Windows7,在所有Windows中位列第一。

不高。i7-13700K核显是UHD Graphics770,提供32个执行单元 (EU) 和高达1.55GHz 的时钟速度(取决于 CPU 型号)。性能取决于它所集成的 CPU 型号和使用的内存。游戏性能甚至在仅适用于720p 和低细节设置的低要求游戏的快速型号上也是如此。可以玩诸如GTA5、CSGO、英雄联盟,如果不介意玩游戏30帧的线、地平线、新世界这样的网游也都是可以30帧左右,人多的话就会卡,所以拿来玩玩老游戏还是不错的。

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